苹果与某唱片公司签了一个“改变游戏规则”的合同。

心里咯噔一下，怎么改变游戏规则了？

点进去一看，原来是这样：Apple Music跟Cash Money Records定了个“重磅合作”，重磅在哪，国外媒体猜测，可能是苹果买断了Cash Money Records的独家。

Cash Money旗下还挺多大牌艺人的。像Lil Wayne、Nicki Minaj、Young Money和Birdman。

国外媒体分析认为，以往苹果的独家合作都是跟艺人之间的个别合作，这次与厂牌整体独家，算是一次GAME-CHANGING，改变游戏规则。

呵呵。这招，国内平台不早玩烂了吗？2013年底，QQ音乐与九个唱片公司签了独家，开启了所谓的“正版化”；然后阿里音乐抢了滚石、华研等的独家，遂形成了两大阵营。

如果说，QQ音乐抢独家具有战略性的意义——因为QQ音乐抢了独家，推动了版权的洗牌，并最终促使所谓“正版化”发生。那么，在版权市场相对稳定且规范化的欧美市场，苹果抢独家有什么好处呢？

可能是：

　　 首先，推动价格战，压垮竞争对手。

　　Apple Music目前最大的竞争对手是Spotify。以Apple Music的用户体验，要想在产品上打败Spotify几乎没有可能。但是，“价格战”倒是有可能。Spotify现在每年的版权负担高达收入的80%左右（2015财年是83%），这已经让Spotify疲于奔命了。苹果的 如意 算盘是不是通过抢独家，推动版权价格上涨，然后靠版权压垮Spotify呢？

可能吧。对于靠不断融资来维持运营的Spotify，版权压力还是很大的。而且不断的面临各种官司，他们花在版权上的钱只会越来越多。版权可能是唯一能压垮Spotify的稻草。

　　 其次，借由独家来巩固自己的老二地位。

　　港真，Apple Music有点举步维艰。向前，一时半会赶不上Spotify；后面，亚马逊悄悄追了上来，如新观之前一篇文章所说， Amazon Prime Music目前是美国最多用户的付费音乐流媒体服务 。加上，母公司苹果又在走下坡路。Apple Music只有通过强运营来巩固自己老二的地位。

Apple Music是一个完全付费的服务，所以，用户如果想要获取独家内容，必须付费使用，对于Apple Music来说，这是非常直接的好处。所以，上线以来，Apple Music一直在推出各种独家内容。只是，今年开始苹果变本加厉，不但抢独家专辑，还拍摄长视频节目。现在这种独家又延展到整个公司。

从中，我们可以看到，完全付费和免费增值的优劣了。对于像Spotify这样的免费增值服务来说，抢独家的好处没那么直接，除非只有付费用户才能听独家内容，Spotify又不愿这么搞，因为这样会破坏整体体验。而对于Apple Music来说，独家就意味着付费，这个效果是立竿见影的。

另外，从全球音乐市场层面上说，Apple Music抢独家，也有助于其拓展全球市场。

根据statista的数据，目前全球音乐流媒体服务的渗透率只有17.69%，而根据易观的数据，今年第一季度，QQ音乐在中国市场的渗透率高达56.8%，对于只在全球的苹果来说，它还有很多市场空间可以强。而它目前能拿得出手的可能只有钱了……让我们看看即将揭晓的iOS 10能不能带来一个脱胎换骨的Apple Music吧。从目前已经公布的消息看，答案似乎是。。很难。。）

话说回来，Apple Music拓展市场也有助于竞争对手的发展。Spotify高层就曾说过，他们的付费用户上涨要感谢Apple Music进入音乐流媒体市场。Apple Music去年上线后，也确实推动了全球音乐流媒体市场的发展。

Apple Music抢独家，也许会迫使其他音乐流媒体平台采取类似的措施来反制，并很可能推动音乐流媒体市场格局的变化，比如改变目前免费+增值为主的商业模式。从这个意义上说，苹果真是走上了QQ音乐的老路呢。

最后让我们来看看苹果公司的原创内容主管Larry Jackson是怎么解释苹果的独家战略的：

“两只秃鹫在一起，一只说，让我们等着猎物死去，另一只说，等个毛，直接干死丫挺的。这就对了，你必须干死丫挺的。”

下面是原话。

“There are two buzzards sitting on a wire; one buzzard’s sit-ting up there waiting for something to die; the other buzzard’s saying, ‘Fuck this waiting-to-die shit, let’s go kill something.’ That’s the philosophy. You just have to go and get it done.”